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网络营销推广要有底线吗?

2019-05-23

在眼球经济年代,网络营销确实是“注意力经济”的最佳代言。它借助网络、通讯和数字媒体技能,拓宽了买卖范畴、改写了商业范式、立异了经济业态。作为朝阳产业的网络营销,本身便是科技进步、顾客价值革新、市场竞争等演变的成果。从这个意义上说,交际软件以网络营销为生,并不是需求认定原罪的事。

不过,交际软件“友加”总算黄了。因为其炒作炮制“95后萌妹用身体换旅行”、“挖掘机车震”等虚假新闻,撞上了互联网整治的枪口。今日的我国互联网生态,正在走向法治建造。“友加”以文娱至死的姿势,进行色情营销炒作,网络营销一旦打破了公序良俗、法律法规的底线,法治的紧箍咒自然会随时响起。

今天的我国,6亿多网民中有、5亿通过手机上网,每天在网上流动的信息超过200亿条;2013年电子商务买卖规划打破10万亿元,网络零售买卖额到达1.85万亿元。在基本要素市场,信息溢价越发明显;在工业化、城镇化、农业现代化进程中,互联网所起到的战略驱动、战略引擎和战略导向效果也越发凸显。一方面,我国成为了全球最大的互联网市场,这给互联网经营带来历史性机遇;另一方面,市场的勃兴与办理的冗杂,成了最现实的对立,我国迎来了最为杂乱的网络舆论生态,也面临着最为艰巨的网络治理难题。

“友加”被斩立决,最少阐明三个道理:一来,“网络不是法外之地”并非闹着玩的废话。在保证互联网权益与自由的前提下,标准网络秩序、调整网络联系,既已有法可依,更待执法必严。二来,网络营销要有底线,为了市场份额而不择手段,终究只会断送自己最后一片市场。正如“友加”在致歉信中所称,“没有彻底尽到主体企业的审阅检查义务”。一份权利,对应着一分职责。市场经济的实质是法制经济,为眼球经济而损失基本态度与原则,自当为行为选择支付相应的代价。三来,监管部门处理“友加”的速度,可谓雷霆火速。这几年,移动交际成为移动互联网最抢手的话题之一。“友加”被处理,少了扯皮推诿的程序,多了马到成功的效能,这给交际软件范畴乱象也提了个醒:法,永远是商家逐利的第一道边界。

在重塑法治信仰、构建法治我国的语境下,依法治网已成为制度议题。十八届四中全会的《决定》明确提出,要“加强互联网范畴立法,完善网络信息服务、网络安全维护、网络社会办理等方面的法律法规,依法标准网络行为。”

“友加”停摆,阐明我国依法治网正在路上。当网络法制化年代阔步到来,那些无底线的网络营销该彻底收手了,否则只能自作自受,遭人唾弃。