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细数网站做好内容运营的技巧

2017-12-29

网站的营销力如何一部分取决于网站的设计效果,另一部分取决于网站的内容运营情况。在内容为王的时代,如果网站还只是追求每天更新不少于500字的原创内容,那简直就是自毁“钱”程。那么,用于宣传企业品牌、产品信息、树立品牌形象和提升知名度的企业网站,到底该如何做好内容运营呢?


首先,内容要有价值。价值是一个宽泛的概念,比如在草根站长阶段,很多站长因为没有时间和精力,于是在网站内容更新这一块,以付费的方式找人更新,而如何把这部分付出给赚回来呢?很多网站依靠流量,然后在网站上挂广告的方式获得。这是最早的内容变现的方式之一。

到了电商时代,有一种内容同样具有价值,那就是购物评语,曾经何时,有专业的刷“评语”的公司,在电商平台购物后,然后加购物的感受、价格、质量等等方面通过文字和图片的方式,也电商商家也鼓励这种行为,比如“好评有礼”已经成为一种现象,而甚至把这形式变成互联网盈利模式,比如大众点评网,直接依靠有质量的点评获得用户,实现价值。

到了企业网站时代,内容的价值体现在产品功能上、售后服务上、以及企业行业地位等等,这些内容一方面需要获得流量,一方面又要赢得用户信任,以内容为载体,通过相关关键词的内容优化,然后被目标用户发现,从而访问网站,然后获得网上订单,这个过程中,内容更新有着不可估量的作用,而正是它的价值所在。

不管怎样,围绕不同行业,不同需求,撰写有质量的内容,内容付出和回报形成一个平衡的关系的网站,才能充分证明网站内容的价值。

其次,内容要有效应。所谓效应,是指当周围条件满足后,某种动因或原因发挥作用产生的科学现象。比如互联网时代,很多人对电商都抱有怀疑的态度,随着阿里巴巴、京东的崛起,以及苏宁、国美等传统零售业都开始启动互联网电商,这就充分说明了互联网强大的影响力和颠覆力。

那么,网站内容更新的会发生哪些特殊的变化呢?在网站运营这一块,以企业网站为例,很少会化大钱做内容,相对企业营销付出更喜欢大型的平台、搜索竞价这样的方式。“没有买卖就没有杀害,没有重赏就没有勇夫”,不是内容不行,而是优秀的内容在网站上没有成长的沃土。

以自媒体为例,有的自媒体人一篇文章的点击量超过百万后,就能获得上千元的稿费,而微信公众号,同样不乏这样点击超万的文章。这就是内容的价值所在,也是内容产生的强大的营销效应。

企业网站想要让内容见到效应,一个行之有效的方式就是加大内容营销推广投资,内容营销推广的最大好处在于,一次投资终身受益,就是只要网站不倒下,内容会永久存在,当然,想要获得现象级效应,则是一个长期的过程。

最后,内容要有生命力。生命力是网站发展的基础,一个网站只有付出没有回报的话,很难维持下去的。如今,互联网上各行业也竞争激烈,在竞争中落败的企业网站并不在少数,这些企业网站之所以一直付出却没有回报,就是因为网站运营者没有认清网站内容更新的本质和核心价值,一味简单的复制模仿,内容没有体现足够的生命力,网站没有足够的活力,显然这样的网站运营路线是错误的。